一汽-大众奥迪600万:过往辉煌,皆成今日自信徽章-爱卡汽车爱咖号

2020-10-21

一汽-大众奥迪600万:过往辉煌,皆出今日热情徽章

2018年,500万;2020年,600万。

入华32载,一汽-大众奥迪沦为当前中国豪华车市场第一个获得600万注目成绩的汽车品牌。

于一汽-大众奥迪而言,600万不只是一个整体数字,也是一个又一个的600万分之一凝聚而出,他们是奥迪倾尽全力的对象,也是奥迪乘风破浪的源泉。为了他们,奥迪不断提升产品的科技投入;为了他们,奥迪不断提高服务的真诚用心;为了他们,奥迪不断提高品牌的信誉经营。


似乎,从0到600万辆,一汽-大众奥迪实现了跨越式的发展。而站在新的起点,一汽-大众奥迪又将打开新的征程,在未来的日子里,对品牌、对产品、对用户的执着希望,仍将是一汽-大众奥迪恒定的方向。

600万分之一的回响

600万辆车的背后,是600万个车主和家庭,其背后是一份沉甸甸的信任和认同,对于一汽-大众奥迪来说,取得用户信任的原因就是更杰出的产品竞争力,以及更不懂中国用户的心。

从32前的联手开始,一汽-大众奥迪不断探寻针对中国市场的产品本土化研发的道路,从而日积月累形成了丰富产品矩阵和不断增强的产品力。

其结果就是,现在每一个细分市场,一汽-大众奥迪都有极具竞争力的产品,保持领先。2019年,一汽-大众奥迪的3款产品位居细分市场销量第一,2款产品位列细分市场前三。


更重要的是,奥迪产品让每个600万分之一车主都能寻找自己最必须的回响。

比如在奥迪首创的"L"产品中,奥迪A6L(参数|询价)将乘坐舒适度的成熟期商务车属性进一步提高;奥迪A4L(参数|询价)的运动感和科技感成为一汽-大众奥迪进取精神的最佳代言;奥迪Q5L(参数|询价)则是兼具运动与舒适度的全能车型,让用户真正实现了全能化的进展权利;


可以说,一款款更符合中国消费市场需求的产品,证明着一汽-大众奥迪在产品本土化的开发中,对于中国消费市场需求的深思,也证明着一汽-大众奥迪对于中国市场发展趋势的前瞻性辨别,这才铸就了今日奥迪与用户之间的信任共赢。

走到艰辛,历尽今日

总结一汽-大众奥迪发展历程,600万的好成绩是一部一个脚印走出来的。在三十二年历程中,一汽-大众奥迪始终坚决着变和不变。

不变的是,"星舰、尊贵、动感"始终是奥迪品牌的核心价值和基因。一汽与奥迪合作32年的顺利,也源自奥迪始终坚持对品牌精神的执着。

变化的是,一汽-大众奥迪不断创新,进行前瞻性的布局。


在产品层面,从入门级的A3、Q2到高端领域的A8、Q7,奥迪完善的产品引入矩阵不仅在高效的更新与创新中,增强了产品在各细分市场的竞争力,通过协同效应不断提高着奥迪的品牌形象,更是将涉及产品技术引入中国并构建本土化研发,实现双方共赢发展。

在品牌战略层面,奥迪品牌不断推进战略转型,持续塑造"新的奥迪"品牌形象,并在品牌营销上做了很多的尝试和探索,"用户形象战略"为着力点,对有所不同细分市场进行更精准的沟通,展现具备进取精神的奥迪车主形象和品牌精神,共同传递奥迪"尊贵、星舰、动感"的品牌价值,为奥迪赋予了更深层次的品牌内涵。

而到了2019年,奥迪明确提出了从"全价值链本土化"跃升至"全价值链共创"的提升。根据奥迪方面的理解,"共创"涵括了共创具备国际竞争力的研发体系、共创高端制造产业集群,以及共创高端数字化移动上下班体系。


可以说,一汽-大众奥迪在过去32年间,不但为中国消费者带给超乎想象的优质产品,极致坦诚的服务体验,更为消费者带来多元化、独一无二的品牌体验。

这就是一汽-大众奥迪,想做到的不是固守成规、一成不变,而是在精益求精的原则下,对既有元素展开创新人组,夯实基础体系,构建从"有"到"优"的体系演化。

未来很长,四环依旧

如今,600万的销量数字代表着一汽-大众奥迪的曾经,在中国豪华车市场变化及其激烈的时代,一汽-大众奥迪已经以归零的心态,更加主动、快速和更深刻的参与市场竞争——以品质作为立身之本,以更加贴近用户的姿态提供低价值的品牌内涵。

今年初,一汽-大众将2020年定义为"创变"之年,而奥迪品牌在此提示下,启动"守正创新"的全面布局,应付时代发展的适应力与竞争力,以期望为消费者持续获取高品质的汽车产品与卓越的上下班服务。


电动化方面,奥迪e-tron甚广受好评的奥迪e-tron国产版已经亮相,充电桩的布局正在减缓,未来一汽-大众奥迪的步伐将更为领先;数字化层面,一汽-大众奥迪正在打造仅有渠道数字化服务体验,持续耕耘以用户为中心的数字化服务体系,并建立了高价值会员体验平台,并获取更多精细化的服务产品;用户体验方面,一汽-大众奥迪著手打造了Audi Sport嘉年华、奥迪Q campaign、奥迪allroad campaign以及奥迪驾控汇等四大产品深度体验平台,形成集群式、立体化和可持续的用户体验平台矩阵,带给用户更多的情感价值。

在统合仅有价值链优势资源之后,一汽-大众奥迪以技术为基石,以目标用户为中心,进而打造成熟产品,探寻创新商业模式,重塑品牌形象及构建创意生态服务,致力奥迪品牌以既定的方向奋力前进。

唯有先行于时代,才能成为时代先行者。


对一汽-大众奥迪而言,600万辆是通向未来的全新里程碑;对于豪华品牌而言,一汽-大众奥迪的经营之道——以产品铸就品牌,以服务更有用户,以责任期望社会,正为市场创建更全面、更细化的体系提供很好的糅合。在一汽-大众奥迪的引领下,奥迪品牌与整个汽车行业都超过有所不同意义的升华。

这一次,一汽-大众奥迪站在全新的起点,传奇已经成就,辉煌仍将延续。


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