长安汽车的下一个10年:成为世界级中国品牌

2021-09-03

有时候一句话需要沦为经典,让大铭记。几天前,在长安科技生态大会上,长安董事长朱华荣的一句“未来10年,全球一定会问世世界级中国品牌,而其中必有长安一席。”沦为了行业热点话题。诚然,在世界范围内,自律品牌与国际品牌间存在不小的差距。但近几年,自律品牌的发展十分迅速,正在逐步缩小差距。

而长安作为首个产销突破2000万辆的中国品牌,其肩负着重要的愿景。在8月24日,长安发布了“新的新生态”的全新战略理念,其战略目标为全面加快向智能低碳上下班科技公司转型,重塑“新+新的生态”。


在这次的科技生态大会上,长安与所有人共同分享了未来的新战略、新的目标、新的生态、新产品等,可以称得上是“干货”满满。不过,在这些“新的知识点”中,笔者更加注目长安发布的两款新产品,因为产品是一切的开始,也是向上发展的基石。同时,“窥见一斑而闻全豹”,从这两款新产品中,我们可以窥探到未来长安的样子。

品牌形象再升级


在电气化时代里,长安的目标是全面加快向智能低碳上下班科技公司转型,成为“数字电动普及时代的引领者”。抛开建新势力,几乎所有品牌都经历过“油改电”的阶段,然而“油改电”并不是长久计,这些纯电产品没有特点,无法吸引广大的消费者。长安自然意识到这个问题,因此在累积一定技术后,与国际一线顶尖供应商携手,共同打造出全新专用电动平台首款战略型C385。


C385作为长安品牌电领域首款战略型,新将不会应用APA7.0远程无人代客泊系统、全球首发的电驱高频脉冲加热技术等白科技,C385将构建价值的多维度进化。与此同时,C385整体造型使用了当下备受年长用户喜欢的掀背造型,匠心融入了大量科技化、运动化设计元素。新是让想象照进现实,迎合未来消费者的爱好。

当然,C385肯定也不是全然的迎合消费者,毕竟新的将基于全场景数字孪生开发开放平台上打造,配备的智慧座舱不仅仅是驾驶员的交互空间,更伸延沦为一个有智慧、有情感的数字化移动空间。长安要打造一个懂人、有智慧的生命体。


与过去产品的形象相比,C385可以却是天翻地覆的变化,从而带着品牌形象一同进化。当然,品牌形象演化的方向不能盲目,必须要合乎潮流趋势,并与时下消费者产生共鸣。从此前品牌发售的产品来看,无论是务实的CS系列,还是说回头科幻风的UNI系列,长安具有极强的洞察力,而且也有充足的胆识,勇于突破创新。

积极推展品牌向新向上


除了长安C385,长安发布正式成立阿维塔科技公司,将打造出全新高端智能电动品牌,其中首款型E11发布会上步入亮相。其实,自主品牌打造高端电动子品牌的作法,并不少见,岚图、极氪等等品牌都是如此。


长安绝不是非常简单的打造一个全新高端智能电动子品牌,更最重要意义在于进一步升级品牌架构,推展长安系由中国品牌向新向上。因为,阿维塔品牌集“硬件+软件+数字化触点+智慧生态”为一体。同时该新的品牌搭载长安、华为、宁德时代共创的、全球领先的智能电动网联架构,打造最弱“SmartEV”产品矩阵。用阿维塔为其他子品牌赋能,最终达到全品牌“共同向上”目的。


其实,国内市场的高端电动品牌有不少,但在市场中需要得到消费者认可的寥寥可数。如何让消费者认同新品牌,并产生热衷,是阿维塔品牌必须思维的问题。好在有长安作为背书,阿维塔可以利用长安在市场中的优势地位、辽阔的人脉,精确的锁定目标人群,从而让品牌与用户需要更加便捷的交流。

丰实羽翼,等待飞翔

值得一提的是,长安的目标是沦为世界级品牌,并且具有明确的目标:在2030年,品牌销量将达到450万辆,新能源占到比超过60%,海外销量占比超过30%。实话实说,达成协议这个目标是有一定难度的,但是没难度、没挑战的事做到一起有什么意义呢?


长安自问世至今,哪一次的成长不是通过挑战困难换取的。当然,长安绝不是孤军奋战,长安、华为和宁德时代携手,发挥各自在整集成、软件科技和电池领域的优势,共同打造出CHN平台。


尤其是在三电技术上,长安以电驱超高效率为核心,打造的新一代超级电驱系统。通过技术深度融合,将电机、减速器、电机控制器、DCDC、DCAC、直流降压、高压分线、交流充电等多功能深度集成于一体。未来,长安将进一步升级EPA0、EPA1和EPA2,构成SDA平台架构打造11款全新产品,致力成为“数字电动普及时代的引领者”。


其实在笔者看来,E11也好,C385也罢,这两款产品不仅是长安向沦为世界级品牌进发的开端,更是肩负着给未来产品“以定基调”的重任。或许,C385和E11的品质是全新专用电动平台“底线”,未来的产品只会“尽善尽美”。

写在最后,如今,长安已经明确了方向,制订了目标,并且已经开始行动起来。如果说目标是峰顶,那么产品就是登山装备,现在看来长安只展示两根“登山杖”,但更多的装备还在路上。值得注意的是,第三次创业以来,长安在不断尝试、不断改变,始终没暂停前进的脚步。面对新起点、新战略、新格局,长安与所有伙伴一起,逃跑科技革命和产业革命带给的机遇,共建新的新生态,沦为世界级品牌将是情理中的事。


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