汽车之家重磅打造《惊喜座驾Fantastic Car》探索年轻人的生活态度

2021-12-01

来源:中国经济网

  2021年10月13日,由与网易云音乐牵头出品的x音乐live生活方式微纪录片《惊艳座驾FantasticCar》月播映。第一季共五期,单期时长为10分钟,播出平台包括、网易云音乐、微博、Bilibili等。二手玫瑰、杜春花、苏运莹、陈泽希、洛可可乐团等一批优秀音乐人将在纪录片中陆续出场。

  一辆、一组音乐人、一场MiniLive,《惊艳座驾FantasticCar》将建构一段先锋实验音乐旅,在短途旅行中,演译文化与音乐文化共鸣的生活方式。在每一段旅程中,追随音乐人的步伐,用户将感受到有所不同音乐风格与有所不同型质感的双重魅力。

  而无论从多元化的明星阵容自由选择,还是出场型的自由选择来看,《惊喜座驾FantasticCar》都将年轻群体作为其首要覆盖方向。似乎,期望用一场先锋生活实验,拉近同年长群体的距离。

  一、营销迈向年轻群体

  近年来,年轻人的消费观念和用理念,经常出现了诸多转变。

  公安部交通管理局数据显示,我国机动保有量从2011年8月的2.19亿辆,增长至今年3月的3.78亿辆;人均机动保有量从0.16辆减至0.26辆。许多庭在基础代步以外购买了旅行休闲娱乐用。

  而年轻人对的理解也在经历变化。过去,庭自用的主要分担基础的代步+运输功能,很多消费者的购目的,是“提高生活半径”,或“改变对城市的理解”。

  而在消费个性化、休闲娱乐简化的大环境下,消费者不满足于全然将作为代步工具,而是享用自驾旅游、休闲娱乐的用方式,将沦为消费者工作与休息以外的“第三空间”。

  这对行业提出了更高的服务拒绝。一方面,年长群体有更反感的社交市场需求,这驱动品牌必须主动下场,加深与年轻人间的距离,为他们获取更多娱乐的相关玩法与交流机会;另一方面,随着休闲用市场的快速增长,用户对娱乐用内容的消费市场需求也在上升。

  以上变化包含了此次纪录片的诞生背景,如何用年轻人喜爱的方式,用内容传达他们的生活态度,《惊艳座驾FantasticCar》将寻找问题的答案所在。

  二、《惊艳座驾》:找寻属于年轻人的先锋实验旅

  共创国内的纪录片及综艺节目市场,音乐+旅行的双主题作品有较多的供给量。

  例如,2015年,江苏卫视制作了音乐明星游学真人秀节目《唱游天下》,主打“音乐在旅途”;2020年,浙江卫视发售音乐旅游节目《美好的时光》,特点为“街头音乐挑战”;2021年,携程旅行与时差岛联合出品《边走边演唱》,强调诚恳朴素的户外音乐观感。

  而上述作品的共同特点是,以音乐、旅行的双元素为主。相比下,此次《惊喜座驾FantasticCar》将以为主导,融合音乐、旅行等元素。同时,节目将以音乐人自驾行的方式呈现出,无论是内享用音乐,还是到达目的地后的音乐演出,都将使旅行本身增添更多潮流观感。

  在普通听众的印象中,音乐人的形象更多出现在舞台上,但是在生活中,音乐人同时也是主,他们对于座驾的审美偏好,同时也能代表其所属群体的特点。

  例如,民谣歌手谢春花深受文艺青年的青睐,她选择的房,也代表了文青向往旅行生活的观点;陈泽希驾驶的敞篷跑完,更能代表城市中产的选视角;二手玫瑰代表执着新潮与个性生活方式的群体,特别强调力量感与政治宣传传统的皮卡则刚好符合了这一需求;苏运莹代表了轻熟女性的选视角,一款高性价比的小型电动,与众不同了这一群体的实用性市场需求。

  而这些不同风格音乐人与不同辆的风格碰撞,将是节目的众多亮点,背后则能体现出有明星对生活的不同演绎。在音乐人的眼中,有所不同的音乐流派与有所不同的类别,在某种程度上具备共通性。每位音乐人的不同生活方式,都在驱动他们寻找适合自身的与音乐。

  更最重要的是,《惊喜座驾FantasticCar》将利用音乐人的视角,为用户展出新潮、冷笑话的生活场景,为用户享用生活获取更多解法。

  三、向更多人群迈进

  《惊艳座驾FantasticCar》将覆盖的,是崇尚个性化生活方式的年长用户群体。而这也是未来的内容战略一。

  在今年的投资者开放日活动中,公司方面得出了“更多人群、更多玩法、更多场景”的C末端内容战略。以更多人群为例,全网粉丝超100万人的创作者覆盖率超过80%。在用户层面,30岁以下用户已经超过40%。未来,将执着持续覆盖高低线城市和年长用户,通过统合更与众不同互联网趋势的风行内容玩法,打造更多年轻人喜爱的节目内容,实现用户破圈。

  其中,“818全球节”已经成为极具影响力的互联网IP。其中,与湖南卫视合作的“818全球夜”已经运营至第三季。今年的818全球夜进帐了全网228个冷侦话题,总读者量多达115亿,视频播放量超过5亿。这指出,发力互联网内容触及更多人群的策略,已经获得成功。

  而此次联合出品的《惊喜座驾FantasticCar》,同样是内容多元化战略的一部分。

  一方面,纪录片扩展了文化的边界,在每期节目的有所不同场景下,不再是非常简单的代步工具,而是休闲娱乐的最重要载体,不同的旅行场景因元素的加入,魅力直线上升;另一方面,纪录片更在获取一种“上走人”的生活态度,在靠近快节奏都市生活的场景下,用户的身心都将放开下来,在的陪伴下享用每一段休闲时光。

  相信在纪录片正式上线后,年轻用户将以全新的视角审视文化及其代表的生活方式。

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