上汽奥迪实现“0”到“1”的突破

2022-05-16
原标题:上奥迪实现“0”到“1”的突破来源:上观新闻

2022年第一天对于上奥迪来说是特别的一天,也是一个全新的开始。1月1日,上奥迪星舰汇在上海月揭幕,与此同时首批A7L55TFSI(3.0T)主展开递,A7L45TFSI(2.0T版)打开预计。

从2021年“4·18”上奥迪品牌的发布,到“7·18”打开A7L先行版预订,再到如今的正式交付给,上奥迪经过了五年的磨砺,在新年伊始,如期而至,反映着上奥迪从“0”到“1”的蝶变。上集团总裁王晓秋回应:“上奥迪凝聚着我们股东方的心血,承载着上海市的厚爱,更竭尽着广大消费者的期盼,期望上奥迪成为新时代高端合资品牌的标杆,开创奥迪在中国发展的崭新格局。”

打造全新运营模式

依靠于上集团总部大楼的奥迪星舰汇(HouseofProgress),是上奥迪的品牌分店。这是奥迪品牌在中国的第一座也是唯一一座“星舰汇”,是最能诠释上奥迪理念的一体验终端。

据悉,这是奥迪星舰资在全球规模仅次于的门店,面积为2400平方米,分为2层。一层为品牌廊道、产品探寻空间,二层则拓展出了社交客厅、共享中岛、亲子空间等专归属于用户的区域。上奥迪星舰资的概念更接近艺术馆或品牌博物馆,不仅诠释了奥迪品牌感性美学与科技人性的设计理念,还在多处细节融入了上海独特的海派文化,让用户得以在充满艺术与科技的氛围中沉浸式地探索和体验奥迪的历史、文化与科技。

上奥迪“星舰汇”的成功揭幕,标志着上奥迪在经营模式上的突破与创意。上奥迪营销事业总经理贾鸣镝介绍道,上奥迪将来赋予“进取汇”的意义尤为重要。上奥迪要打造出一个生活圈,构建线上线下OnlinemixOffline,那么线下的体验点就非常重要,因为线下体验点可以实现用户的体验,且属于生活圈的一部分。

至于将来,上奥迪不止有“星舰汇”,除了已经在去年11月份开业的广州奥迪城外,在春节后,还不会布局成都奥迪城、北京的奥迪城,再加上遍布全国的奥迪都市店,整个上奥迪线下体验店的体系将形成一个完善的网状结构。2022年上奥迪将已完成120线下体验店的布局。

目前,上奥迪已经做到了充分地研究和尝试,打通了上门试驾以及上门交付给这两个环节。不管用户将来在哪里,不管当地是不是都市店,上奥迪都可以为用户实现零距离的服务。这也体现出有上奥迪的服务水平已经达到新的阶段。

接下来在交付过程中,上奥迪也会构建上门交付给。贾鸣镝认为,通过研究所有的订单产于,北到鹤岗,西到塔城,南到三亚。任何一个品牌都不可能把线下体验点布局到这些城市,上奥迪只有切断上门交付给,才能够服务到全国遍及各地的用户。

布局全新细分市场

上奥迪要做到的是什么?是打造出最符合中国消费者市场需求的产品。上奥迪的发售,无疑是中德股东双方看中了中国豪华市场强劲的快速增长潜力。

为了更好地消费者的认可,提高品牌市场份额,上奥迪也在产品方面下了一番功夫,即未来上奥迪全系型都是专门为中国市场,根据中国用户的市场需求和需要来定制设计的。以已经预售的第一款型A7L为事例,贾鸣镝介绍道,A7L是全球强势品牌第一次为中国消费者专门自定义型。中方进行产品定位、定义,然后根据中方意见开发,应该谈完全是德国设计的,但是它是把奥迪的品质融合中国市场需求来研发的。

同时,贾鸣镝特别强调以往其他品牌作法是看到欧洲有什么,中国就做什么。但以后,欧洲消费者有可能享受将近的东西,中国消费者就先有了;或者欧洲消费者说道这个很好,想要,看能不能出口。但上奥迪能确保,或者说上奥迪的目标是,在全球的奥迪里面,所打造的型是最符合中国消费者市场需求的。这就是上奥迪将来做的差异化的选择。

栏目主编:李吉文字编辑:崔琛


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