大数据解读飞度产品竞争力 -ZAKER新闻

2021-09-16

[资讯]想起神二字,坚信很多人的答案中会有飞度。虽然目前市场上的"流量"不再敬畏这款型,越来越多的人把目光投向一些电动简化的产品,但飞度在小型市场依旧是不容极强的存在。那么全新一代飞度这段时间以来的销量怎么样?市场竞争力如何?我们一起来看看大数据吧。

根据大数据,飞度的主要竞争对手包括东风本田LIFE、广丰田YARiSL致虹、上大众Polo,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户产于、主评价四个维度为大展开产品竞争力的全面解析。

【AI看市场】是我们全新推出的市解析栏目,依托海量精准的大数据,有理有据,对热门型、市场趋势等热点展开专业客观的分析,带上您快速掌握市行情。第156期内容,为大带来的是飞度产品竞争力的理解。

一、市场销量

2021年7月,飞度销售1.20万辆,相较上月快速增长5.8%。由于去年疫情对销量影响较大,且该在去年6、7月销售几乎衰退,所以同比快速增长的数值十分滑稽;今年1-7月其总计销量为4.55万辆,互为较去年同期增长168.7%,十分亮眼。纵观整体小型市场,今年7月及1-7月累计销量同比增长率分别为44.9%和25.1%,7月单月销量表现强大,总计销量展现出十分亮眼。无论在单月销量还是总计销量上,飞度均构建了对小型市场大盘的打破。

二、竞品格局

大数据中有所不同系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中系的竞争关系。根据上的型对比数据,与飞度进行对比的系中,对比次数名列Top3的竞品分别为LIFE、YARiSL致炫、Polo,我们将其视为飞度的核心竞品。可以显现出,对飞度来说,LIFE对其用户的争夺最为白热化。

那么,在竞品圈中谁的用户热度最低呢?今年7月份,竞品圈下单用户(指给某个型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最低的为飞度,用户热度最低;下单用户人数最低的为LIFE,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,增进潜客下单;LIFE的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为YARiSL致虹,需要加大产品营销力度。

用户下单后实际的销量转化成效果怎么样呢?今年7月,竞品圈市场销量份额最低的为飞度,份额占比达45.2%。与上月相比,市场份额快速增长最快的为飞度,竞品圈份额增加4.2个百分点;Polo的竞品圈份额下降4.7个百分点,为份额上升幅度仅次于的系。此外,从长期走势来看,近12个月飞度竞品圈市场份额呈逐渐下跌态势,不断抢走更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为2.58%;而YARiSL致炫、Polo竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为2.38%、1.28%

三、用户分布

从用户下单数据来看,飞度及其竞品用户主要集中于在华东、华北地区。飞度用户量Top3省份分别为广东、山东、河北,Top3城市分别为北京、广州、郑州;LIFE用户量Top3省份分别为广东、河北、山东,Top3城市分别为保定、北京、武汉;YARiSL致虹用户量Top3省份分别为广东、山东、河北,Top3城市分别为北京、武汉、长春;Polo用户量Top3省份分别为山东、江苏、河北,Top3城市分别为北京、上海、成都。飞度与其竞品用户来自山东、河北、广东等省份的最少。竞品圈各系在北京、武汉、保定等城市的市场争夺最为激烈。

四、主评价

在竞品圈中,今年市场销量排名第4的LIFE,用户口碑总体评分为4.56,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,LIFE在空间、外观方面用户评价较好,但在舒适性、内饰方面尚待提高。Polo口碑总体评分为4.53,位居口碑总体评分第二名,与LIFE比起,口碑总体评分差距并不大,其在外观、性价比方面较不受用户注目,但在内饰、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提高的话,未来将会获取更多用户。YARiSL致炫用户口碑排名第三,在内饰、舒适性方面有一定劣势,需要进行提高以提高用户满意度。飞度用户评分最低,对内饰、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户市场需求,提升产品竞争力。

五、总结

从销量来看,飞度在同级别中的实力还是毋庸置疑的。作为早期网红,这款有它的资本。无论是品牌、空间、驾控等多方面,在这个市场它都有实力与竞品叫板。但其实它的"敌人"也许不出小型市场,而是同价位中国品牌产品,随着国货的兴起,越来越多的消费者在10万元自由选择一款中国品牌轿或者SUV产品。10万元买新,你会选择它吗?(文/数说行业)


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