从“骑士精神”,看SWM斯威G01的“新精致主义”【汽车时代网】

2020-10-17

【编者按】近日,SWM斯威汽车公布消息,在全新G平台打造出的战略车型SWM斯威G01,将于3月29日在意大利米兰全球首发。这款由SWM斯威汽车欧洲造型设计中心研发的意式大五座SUV,受到了行业和消费者的高度注目。

在此前一场主题为“骑士之魂”的SWM斯威G01的设计交流不会中,SWM斯威汽车欧洲造型设计中心设计总监科沃斯以骑士精神,对这款车的设计理念进行演绎。

在科沃斯的理念中,SWM斯威G01的骑士精神既是骑士之道,代表着荣耀、高贵、智慧,也是战斗之魂,代表着力量、奋发、胜利。通过在设计上带入大量骑士精神元素,同时追求意大利极致的设计美学,在细节雕饰方面精益求精,为消费者带来轻奢感和品质感。

不过一千个读者眼里有一千个哈姆雷特,对于很多人来说,“骑士”是一个具有高联想度的文化符号,并在东西方国家构成了不同的认知,甚至在不同年龄段的人群中,也具有有所不同的解读,从而也可以在SWM斯威G01的设计理念基础上派生出更多释义。

比如令大多数人印象深刻的欧洲骑士,这里可以所列很多名字出来,英格兰传说中的英雄亚瑟和他的圆桌骑士,守护圣城耶路撒冷的圣殿骑士团,以卓越才能创下罗马帝国的凯撒和他的罗马骑士……这些骑士往往是勇气、忠心的象征物,将扶弱救济的道德精神,和武士的荣誉、忠心和勇气的品质结合,成为人们观念和不道德的最高标准和完美榜样。

与西方比起,中国在漫长的历史长河中,同样经常出现了许多闻名遐迩的骑士,他们或因为治军有方、韬略过人成为千古广为流传的统帅,或因为高超的战斗技巧沦为万人敌的猛将,就像指挥官大汉铁骑的卫青霍去病,他们披坚执锐,冲锋陷阵,长驱匈奴于漠北,威震华夏。

不同于古代马背上的骑士,在近现代工业化技术的发展中,车逐渐代替了马匹成为“骑士”的象征。最典型的就是二战后以哈雷戴维森为代表的美国机车文化,那时候的机车代表的更多的不是一辆代步工具,而是人们的一种精神支柱,一种感情的释放,一种执着自由,向往美好明天的信仰。这种机车文化在上世纪末传到中国,也被许多年轻人所尊崇,沦为许多70、80后一代人的记忆。

而对于如今更多的85、90后,甚至已经走出工作岗位的00后年轻一代人群来说,随着互联网和信息化技术的普及,他们对于“骑士”的解读也更加丰富多彩。说到骑士,有可能他们不会首先想到NBA的克利夫兰骑士和小皇帝詹姆斯,想到暴雪经典网游魔兽世界的玩家职业圣骑士,这一代人对于骑士文化和精神的理解,更加偏向个性化、娱乐化。

实际上无论是东方的还是西方的,以前的还是现在的,骑士精神无论以何种形式来呈现出,都具备相融相连的特质,既有自我内心的坚守和磨砺,又注重外在的个性传达。从精神内涵来看,这也是SWM斯威汽车在SWM斯威G01上所要传达的设计理念,骑士共鸣、轻奢、品质、精美。

更为重要的是,SWM斯威G01的设计理念,更是精准地贴近了消费升级的背景下,年轻消费主力人群的市场需求。在当下,无论是90后为代表的年轻人,还是80后居多的新中产阶级,他们对于品质的追求不简单只是产品层面,他们对日常生活的每个细节都有极致化追求。通过对每个细节独特的考究、关注和品味,他们达成协议了自我从外在到内涵的满足感,于是,催生了“新的精致主义”。

新精美主义不是简单的形式主义和仪式感,互联网时代,掌握了更多消费前沿信息的中国消费者,对于产品和服务细节具有越来越极致的偏执,对于任何的生活细节都不愿“将就”,任何产品和服务都要有文化内涵,而且,好物品就是为了传达和成就更好的自我,“新的精美主义”已经渗透到日常生活的方方面面中。

对SWM斯威G01而言,作为SWM斯威汽车旗下一款全新SUV,它为消费者带来的不是一台冷冰冰的钢铁机器,而应该是一种新时代的生活理念,一种精美主义的生活,一种轻奢品质的享用,崇尚简约,注重品味,讨厌健身、运动、旅行、探险,做新时代人生道路上真正的“骑士”。


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